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Home / About / PROYA Media Library / News / 猫语玫瑰牵手小麦公社 “甜蜜派发”走进大学

猫语玫瑰牵手小麦公社 “甜蜜派发”走进大学

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Publish Date：2016-07-01

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对于主张“爱情万岁、美丽无敌”的猫语玫瑰来说，学生群体是品牌行走着的代言人。他们的甜美自然、青春洋溢，唤醒了人们关于自己校园时代的记忆。

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6月，珀莱雅公司旗下品牌——猫语玫瑰走进了“武汉华中师范大学”、“武汉理工大学”，牵手小麦公社合作开展校园推广活动，探索适合校园的营销传播方式。

注：小麦公社是国内领先的校园综合服务O2O平台,覆盖全国100多个城市、738所大学,是目前校园垂直O2O领域里覆盖范围最广、实体服务门店最多的企业。

随着社会的不断发展，人们生活水平的不断提高，人们越来越注重对美的需求。化妆作为彰显自身个性的一种方式，其普及程度越来越高，在学生市场中也越来越往年轻化、低龄化发展。对于校园来说，学生群体集中、市场规模庞大，消费能力逐年上升且消费具有延续性，因此成为各品类，特别是美妆品牌眼中的一块美味但不容易吃到、吃透的“蛋糕”。

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作为一款温和、亲颜的恋爱系美妆，猫语玫瑰每一款产品均以天然玫瑰花精华为基底，拥有温和天然、安全可靠的产品品质，搭配充满惊喜的包装设计，力求为消费者带来自然的妆效。但如何打动高素质、挑剔的大学生，取得他们的信任；如何在提升品牌知名度与美誉度的同时，进行线上线下引流，依旧是个需要经过实验才能得出概括性结论的难题。

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在这次与校园快递收发站小麦公社的合作过程中，现场的猫语玫瑰美容导购通过聊天、讲解、试妆、现场修眉、技巧教学等体验式的服务，使学生们对品牌颇有好感，有的学生在了解品牌之后，当场在线上猫语玫瑰天猫旗舰店购物，也有的询问就近屈臣氏猫语玫瑰柜台地址，以便在日后逛街的时候可以前往扫货。

市场人员也在现场采访了不同年级、专业的学生，了解到学生在美妆方面的喜好和习惯。经过访谈，我们发现护肤和彩妆用品在学生群体中的普及程度很高，对于技巧和手法学生也有程度不等的认知。在风格上来说，简约和清新是他们比较偏爱的。在现场试用猫语玫瑰的学生们，也纷纷表示产品很好用，形象也十分鲜明，引人注目。

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高等学校的文化既是校园文化，又是社会文化的一部分，具有大众化和独特性综合的特点。对于这块市场，我们首先要深入了解，令推广精准制胜，也要以无限创意打动他们的心灵，同时加强渠道，使推广执行有道。

毕业季，猫语玫瑰祝还是学生，和曾经是学生的你们，足够丰盛，少有遗憾！

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