7月6日，珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目正式举办了揭幕仪式，这标志着该项目即将完成招募，开始进入新的阶段。
4月13日举办的天猫金妆奖发布会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈曾宣布，2020年将与12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，计划孵化1000个年销售额超过千万的新品牌。其中，珀莱雅和强生是合作名单中仅有的两家日化企业。
珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目，便是在这样的背景下应运而生。
新品牌孵化基地未来可期
揭幕仪式现场，天猫和珀莱雅双方多位高管出席，天猫方面包括阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈，天猫快速消费品事业部新零售&商家成长总经理卓飘，天猫快速消费品事业部全链路营销总经理度岳、天猫母婴亲子全链路营销总经理Joanna、天猫美妆洗护资深专家藏经等，珀莱雅方面包括珀莱雅董事长侯军呈、珀莱雅CEO方玉友、珀莱雅常务副总经理曹良国等。
对于珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目，珀莱雅和天猫双方都表达了极高的期待。
阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈在致辞中表示，珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目很有意义，符合天猫未来几年的核心战略。他表示，天猫未来战略有三大体系：全球化、内需和阿里云大数据。其中在内需层面包含几条赛道：一是创新，和珀莱雅这样的上市公司联合创建孵化基地后，要考虑好如何帮助入驻的新锐品牌成长路径走得更快更稳；二是围绕产业带做更多地孵化，用阿里孵化器和社会化孵化器相结合，重新建立强有力的矩阵。其中，希望在2-3年内能从珀莱雅X天猫新品牌孵化基地找到超过50家品牌。
珀莱雅CEO方玉友也认为天猫和珀莱雅的合作意义重大。他指出，这几年在塑造新锐品牌上，珀莱雅也在努力，比如彩棠和印彩巴哈等。凭借场地和氛围优势，珀莱雅有能力和实力打造好孵化基地。有的新锐品牌产品开发能力很强，但运营能力弱，或是受供应链局限产品质量不过关，而珀莱雅除提供场地空间外，会从供应链、管理、产品设计、研发、基金等层面给到全方位的支持，加上天猫的流量赋能，相信能够为新锐品牌提供很大帮助。
可以看出，在合作共赢的基础上，双方对该项目的未来颇有信心。
实际上，早在5月28日，珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目就开启项目海选报名，40余天的时间，报名项目达到达到近百个。7月10日、7月16日先后完成首轮筛选和第二轮筛选后，选取出25个最具代表性的项目参与最终的项目评选。
这些项目涵盖护肤、彩妆、母婴、个护等四大类目，创始人有知名动漫博主大V、美术创作师、彩妆造型大师、美国常春藤高校研究的大咖、原知名企业的高管、多个跨行业成功项目的连续创业者等。
授牌仪式结束后，这些入选的项目进行了品牌文化和营销案例方面的宣讲，将通过评比决出20强黄金席位。
另外，现场还进行了孵化基地导师的受聘仪式。其中，珀莱雅研发高级总监蒋丽刚、设计总监石芸、采购总监冯远媛、彩妆产品开发总监张立伟、彩妆工厂负责人张用伟、电商市场部总监李璇、天猫美妆行业运营团队代表、天猫母婴行业运营团队代表、阿里巴巴设计团队代表、阿里巴巴ASR商业赋能代表被聘为孵化基地导师。进入最终20强席位的项目，将获得这些孵化基地导师的战略赋能指导和落地指导。
对于已经确定入选的项目而言，进驻孵化基地、获取天猫和珀莱雅全方位赋能支持后，成长步伐势必会得到加速。
一方面，珀莱雅在配方研发、产品开发、包材采购、产品设计和生产制造（OEM）等供应链层面的支持，可保证新品牌具备产品力背书。
另一方面，天猫在电商销售工具开发上的优势，珀莱雅丰富的站外推广资源等，可极大程度地帮助新品牌增强自身营销能力。
同时，珀莱雅内外部投资机构的投融资支持，财务规范、税务筹划方面的服务举措等，也能为新品牌的发展提供更多的资金条件和规范性。
对于天猫来讲，孵化基地项目的顺利推进，则有助于孵化出更多新品牌，为天猫的品牌库培育更多潜在的增量。
而珀莱雅，同样可以通过孵化基地项目加强与天猫的互动，加深双方的了解，并获取更多与新品牌交流的机会。这些，对于增进珀莱雅同天猫今后合作的默契，及珀莱雅自身发展思维的进化都大有裨益。
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