央媒聚焦！珀莱雅股份以“长期主义”书写国货美妆高质量发展新答卷-珀莱雅

马年新春以来，新华社、中央广播电视总台、人民网、央广网等中央媒体相继刊发报道，聚焦国货美妆行业高质量发展，深度观察国货美妆行业的“结构增量”与“科研制胜”之路，相关媒体以珀莱雅股份为样本，关注企业以科技创新为核心驱动力、以多元布局服务消费需求的高质量发展路径，剖析珀莱雅股份多年坚守的跨越周期的品牌信任之路，探寻中国美妆企业从“规模竞速”到“质效双升”的转型逻辑。

当前，我国美妆行业正步入结构性增长平台期，市场增速放缓的背后，是消费理性化回归、行业结构优化升级的必然趋势。在“十五五”规划“促消费，强国货”的政策背景下，国家药监局发布《深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，提出“加快推进我国从‘制妆大国’向‘制妆强国’的跨越”，同时推动监管从“合规底线”迈向“卓越引领”，为坚守品质、深耕科研的企业创造了良好环境。

珀莱雅股份始终将自身发展融入行业与时代大局，摒弃粗放式的增长模式，转而沉下心打磨核心能力，以“长期主义”为指引，深耕科技创新、强化成果转化、完善多品牌多品类矩阵、优化渠道布局，逐步走出了一条贴合政策导向、契合行业趋势、满足消费需求的高质量发展之路，也为国货美妆行业转型升级、向制妆强国迈进提供了坚实示范与重要参考。

央媒报道指出，国货美妆正告别过去的营销驱动，迈入“科技驱动、质效优先”的全新阶段，研发实力成为企业最核心的壁垒。这一表述与珀莱雅股份的发展理念高度契合，也精准回应了当前市场“反内卷”的深层诉求——当消费者从“为故事买单”变为“为功效投票”，唯有将发展的根基扎进科研创新的土壤，才能穿越周期。

珀莱雅股份的发展路径清晰地印证了这一点。作为以科技创新为核心驱动力的国货美妆企业，珀莱雅股份早已构建起“自主研发+产学研医合作+国际化协同”的三核驱动研发体系，从基础研究、原料开发到产品功效评估，逐步形成覆盖研发全流程的科研能力。特别是在AI技术与生物科技深度融合的浪潮中，珀莱雅股份将人工智能等数字化技术渗透至研发全流程，从基础研究到配方落地，实现了从经验驱动向数据驱动的质效跃升。这种底层架构的升维，不仅大幅提升了创新效率与精准度，也为珀莱雅股份在品类升级、功效迭代等“结构增量”赛道上的布局，提供了坚实的研发支撑。

在“十五五”规划开启的关键阶段，提振内需、促进消费升级是重中之重。而真正能激发消费活力的，是能够精准匹配细分需求的高品质供给。当前，消费者的选择正从品牌崇拜转向成分与功效的实用主义，“理性悦己”成为主流消费心态。唯有真正贴合消费需求、具备核心价值的产品，才能赢得市场认可。

为此，珀莱雅股份精准把握消费趋势，依托强大的科研转化能力，打造出贴合消费者需求的明星单品。此外，通过多品牌、多品类矩阵，精准覆盖男士护肤、头皮护理、专业彩妆等细分赛道，以多元化的优质供给，主动创造和满足人民日益增长的美好生活需要。

与此同时，在线上交易增速放缓的当下，珀莱雅股份正在通过系统化的组织建设、精准的场景化产品以及深度的合作网络，构建起线上线下一体化的全域运营能力。从进驻OTC药房渠道，到布局即时零售网络，再到线下慢闪空间等实体场景的探索，这种体系化的渠道触达，不仅为企业寻找到了新的增长极，更是以优质供给提振美妆消费市场的有力举措。

这份来自央媒的集中关注，是肯定，更是鞭策。作为深耕行业二十余年的国货美妆企业，珀莱雅股份深知：当市场从增量争夺转向存量深耕，唯有做难而正确的事，才能真正肩负起“国货领军”的时代责任。

“十五五”时期是我国实现经济社会高质量发展的关键阶段，科技创新、产业升级、绿色发展、品质提升成为重要导向。珀莱雅股份也将持续紧跟国家战略步伐，将企业发展融入行业进步与时代大局，在坚守科研初心、优化产品供给的同时，努力践行社会责任，助力行业高质量、可持续发展。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。站在 “十五五” 规划开局的新起点，珀莱雅股份将以央媒的点赞为动力，锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十” 战略愿景，坚守长期主义，持续深耕科技创新，完善多品牌多品类布局，深度参与全球行业对话，讲好中国美妆品牌故事，为建设“制妆强国”、实现民族品牌崛起贡献更大力量。

股票代码：603605

央媒聚焦！珀莱雅股份以“长期主义”书写国货美妆高质量发展新答卷

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