医研赋能 妆械协同｜珀莱雅品牌进驻OTC，开启科学护肤新场景

在“健康中国”战略持续推进、消费需求向专业化与场景化加速演进的背景下，国货美妆与医药零售渠道的生态协同迈出新的一步。1月11日，珀莱雅股份旗下主品牌珀莱雅与一心堂药业集团股份有限公司（以下简称“一心堂”）在云南昆明共同召开发布会，宣布正式进驻线下“非处方药”（OTC）医研渠道，双方将围绕“医研赋能、妆械协同”展开系统化布局，让消费者在日常药房中，也能获得更专业、更安心的护肤选择。

珀莱雅×一心堂合作发布会现场

相比商场专柜与线上平台，药房在多数消费者心中代表着专业、规范与安全。珀莱雅此次选择与一心堂合作加码线下OTC渠道，正是基于这一消费认知，锚定“科学修护，皮肤抗衰”，以填补OTC高端功效市场空白。发布会上双方表示，此次合作并非简单的产品引入，而是将OTC渠道定位为“医研护肤落地场景”，依托药房专业场景与规范管理的零售终端，对功效护肤产品的合规体系、服务模式与终端运营方式进行系统化共建，使科研成果能够以更清晰、更即时的方式服务消费者，共同探索“OTC信任体系下的功效护肤解决方案”。

此次合作是珀莱雅品牌系统性进驻OTC渠道，将围绕“妆械双轨并行”构建产品体系：一方面，将械字号产品作为进入OTC渠道的重要基础，例如珀莱雅首款械字号产品“医用重组胶原蛋白敷贴”，重点适配浅表性创面等非慢性创面及周围皮肤的护理修护、敏感救急等明确场景需求；另一方面，针对药房销售环境，对部分妆字号修护类产品进行专属配置，例如精选“源力系列”，标注“药房专供版”，强化成分信息、功效验证与使用说明的标准呈现，让药师能更直观地理解产品功能。珀莱雅强调，所有进入药房体系的产品，均已完成皮肤机理研究与临床功效测试的双重验证；且在备案、标签与终端说明层面全面适配药房销售规范，包装标注“医研推荐”标识以及附带建议功效说明书，以便于药师讲解。

另外为了确保在药房场景中，消费者不仅是“选产品”，而是能够获得适配且专业护肤建议，清楚了解“为什么用、怎么用、适合谁”。珀莱雅还同步配备了针对OTC渠道的医研培训师团队体系，对药师开展产品培训，使其能够精准基于皮肤状态、使用场景进行规范化推荐。同时，部分门店还将引入皮肤检测等体验服务，帮助消费者更直观地了解自身皮肤情况，再进行后续选择。这种“购买+咨询”的方式，能够有效降低消费者在功效护肤上的决策压力，也让护肤过程更加理性、有据可循。

在未来品牌规划上，珀莱雅为OTC医研线制定了清晰的阶段性蓝图。短期内，品牌将聚焦渠道与产品的双落地，深耕核心连锁药房网络，打造标杆合作门店，设立“珀莱雅医研护肤专区”，并逐步迭代械字号与药房专供妆字号产品，强化“术后修护 + 日常维稳”的双场景覆盖；中期阶段，珀莱雅将深化“产学研医”协同，与皮肤科医生、药房药师共创OTC护肤指南，将临床经验转化为终端服务标准，并在核心门店探索“科技体验中心”模式，提供皮肤检测与定制化护肤建议，拓展药房服务边界；从长期来看，珀莱雅希望在行业层面推动国货美妆在OTC渠道的功效实证与合规标准建设，在品牌层面确立“国货OTC功效护肤第一品牌”的心智认知，并通过线上医研科普与线下药房体验的联动，构建覆盖全链路的科学护肤生态。

珀莱雅作为国货美妆科研化发展的代表品牌，多年来以皮肤机理研究为基础，持续深耕修护、皮肤抗衰等核心赛道，构建起覆盖多年龄层、多肌肤需求的科学护肤体系。而一心堂是国内规模前列的上市药品零售连锁企业，深耕医药零售二十余年，截至2025年三季度，已在全国布局超过1.1万家直营门店，服务会员数量超过6100万，构建起覆盖多省市的高密度终端网络。珀莱雅与一心堂的合作，为国货美妆品牌在OTC渠道体系内实现合规运营、专业服务与产品价值并重，提供了新的建设性发展方向。在健康意识不断提升、渠道边界持续融合的背景下，“国货美妆+医药健康”正走向体系化发展，这也为“健康中国”战略的市场化落地拓展更多可持续路径。