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韩雅喜获2011中国艾菲奖铜奖

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发布时间:2014-12-23

9月25日,2011中国艾菲奖颁奖典礼于第十八届广告节期间隆重召开,作为国际奖项,艾菲奖以最终效果反馈为评选标准,是以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖,被誉为营销传播界的“奥斯卡奖”。韩雅品牌凭借“韩雅明星B.B霜——韩国明星 美肌秘密”的广告案例荣获此次2011艾菲奖视频营销类铜奖。


韩雅品牌进军中国4年来,经过前期的网络渠道铺设,营销理念及运作手法的推广,品牌文化及护肤理念的宣传,韩雅在消费者心中已取得了初步好感。


为了更好地提升品牌,使韩雅品牌的明星产品——韩雅明星B.B霜能够脱颖而出,进一步抢占市场,广告代理公司通过对比电视广告和网络视频广告在成本、受众、环境和形式这几方面的优劣势,建议韩雅投放网络视频广告,并制定了两阶段的传播策略:


第一阶段,以冠名韩剧频道,包剧投放热门偶像剧等广告,最大限度的曝光韩雅及其产品。一个月内,韩雅关键字搜索直线上升,用户关注度近1000,超过7万名网友在线申请韩雅B.B霜试用装,71天的投放,曝光次数超过56亿次。


第二阶段,通过网剧植入进一步提升韩雅品牌的好感度。韩雅联手酷6自制偶像剧《剩女进化论》,该剧引起广泛热议,一个月内,播放次数超过4800万次,百度、谷歌分别得到377000及465000个搜索结果。


最终,韩雅的广告花费仅为原计划电视投放费用的1/5,但成果却远超预期,月销量显著提升,单月销量成数倍增长。


此次“韩雅明星B.B霜——韩国明星 美肌秘密”在艾菲的获奖确是实至名归,在短期内,花费比电视广告更低的成本,通过极具针对性的营销策略,取得了超乎预期的市场目标,并快速有效地从众多B.B霜品牌中胜出,迅速成为了B.B霜领域里的明星品牌。由此可见,韩雅在网络投放的经营策略上是十分值得学习借鉴的。

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