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用微电影点亮新年,珀莱雅的“谢谢”被每一位用户听见

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发布时间:2023-01-18



回顾2022这一整年,你是否有过那些努力了却只是“谢谢参与”的时刻?或许是满怀期待地打开汽水,瓶盖上映入眼帘的“谢谢参与”;或许是东奔西跑地参加面试,邮箱里自动回复的“谢谢参与”;或许是轰轰烈烈的恋爱长跑,分手时前任留下的“谢谢参与”……慢慢发现,“谢谢参与”似乎才是人生的常态。


从小到大,我们的人生中有很多人参与,而我们自己也参与了许多人的人生。那个人或许是亲人、朋友,或许是同学、同事,亦或许是像外卖小哥、快递员这样的陌生人……人生旅途中一次又一次意义不同的参与犹如星星一般,点亮着我们的生命,丰富着我们的人生,让我们更靠近真实的生活和自己的内心,相互照亮彼此的夜空。


过去的2022年,这个对于大家来说都不太容易的一年,珀莱雅想在辞旧迎新之际把最重要的一声“谢谢”传达给一路相伴的用户,以及每一个在生活中认真“参与”着的人,于是“谢谢参与”系列企划由此开启。


“去比去哪重要”只要“参与”就有意义


新年伊始,珀莱雅以用户故事微电影《谢谢参与》真诚开场。该微电影的灵感来源于珀莱雅用户刘佳在川西支教的真实经历,讲述了她如何让藏族学生多吉重回课堂,并鼓励多吉坚持音乐梦想的故事,而刘佳最终也在多吉创作的歌曲《星星》以及这段“参与”的旅程中,找到了自己支教意义的答案——“去比去哪重要”。


在这段经历中,无论是学生,还是刘老师,都在彼此的“参与”中,收获了意想不到的成长和意义。曾经觉得念书没用的多吉,因为刘老师的“参与”,建立起了对学习的信心,并勇敢在同学面前唱出了自己创作的歌曲;而曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师,也因为这群孩子,尤其是多吉的“参与”,开始慢慢明确自己的内心。


正如珀莱雅想表达的,“谢谢参与”四个字的背后并不只有遗憾,“参与”或许不能带来巨变,但只要“参与”了,就一定会有意义。


微电影上线后,片中由多吉演唱的主题曲《星星》收获了众多观众的喜爱,为了给观众更好的视听体验,珀莱雅在网易云音乐平台正式上线了这首歌,同时上线了MV版本。


歌曲中的星星隐喻着那些曾经来过我们人生,又离开了的人。即使他们只陪了我们一阵子,也已经像星星一样照亮过我们。正如作家黎戈在《时间的果》中所写:这才是告别的意喻,每一个人离去的人,都让我死去了一些,又生出了新的部分。经过了他们的我,已经与原先不一样,而我将携带着这个新的我前行,努力地过好每一日,奋力发光,让沉淀在我生命中的你,像云层中隐隐的星群,再闪亮一次,又一次。


延续一贯的真诚,珀莱雅的“谢谢参与”系列企划依旧在以极具感染力和传播力的方式表达品牌态度。通过此次企划,珀莱雅想要感谢日常参与到我们生活中的人,更想要感谢所有坚持“参与”公益的人。在珀莱雅看来,正是TA们把爱的支流,汇聚成社会的主流,让世界慢慢向好,而珀莱雅也一直在参与公益的路上。


以关注性别平等为出发点,珀莱雅在去年三八妇女节之际,推出性别教育纪录片《一样的天空:我们如何开展性别教育》,通过真实的性别教育课,引导孩子们不再以性别为标签划分个体,而是尊重每个人的美好特质。同时,还与西安方所书店共同推出主题书单,并向公益组织捐赠书籍。


以关注心理健康为出发点,珀莱雅开启了“回声计划”系列项目。包含开设“回声计划”心灵成长驿站、举办“回声计划”心灵成长主题夏令营、开展“回声计划”公益讲座、搭建“回声计划”公益倾诉热线等项目,以走心而温暖的方式,和受众深入对话,带给他们心灵上的慰藉。


以关注校园霸凌为出发点,珀莱雅联合壹心理共同制作《校园霸凌防范指南》,让家长、老师和孩子一起深度认识校园霸凌,携手消除校园霸凌。同时,还联合中国教育电视台,制作反校园霸凌公益科普影片,在校园中开展主题教育,引导孩子们认识并正确应对霸凌。


聆听用户故事 让“谢谢”汇成暖流


真诚聆听用户的声音是珀莱雅一直在做的事,此次“谢谢参与”系列企划也不例外。珀莱雅重新梳理了过去一年里所有项目中用户的留言,与2000多位用户进行沟通,收集了他们对珀莱雅各个项目的感想,以及生活中“谢谢参与”的故事。最终,这些故事以用户故事展的形式呈现在大众面前。


在收集用户故事的过程中,珀莱雅花费了大量的时间和精力,但从未想过放弃。因为在珀莱雅看来,这些参与了珀莱雅过去一年的用户,值得一声“谢谢”,而他们表达出来的感想、分享出来的故事,都值得像暖流一般传递出去,触动更多人的内心。


1月6日至1月17日,珀莱雅在杭州远洋乐堤港中心广场举办了“谢谢参与”珀莱雅用户故事展。参与者可在故事海报区、用户故事区、深度故事吊幔三个区域,阅读来自珀莱雅用户的真实故事。同时,珀莱雅还邀请到青年画手,为用户提供“故事瓶”彩绘服务。


在故事海报区,珀莱雅呈现了用户们“谢谢参与”的瞬间。雨夜伴你左右的宠物、晨光中盛开的鲜花、随叫随到的好朋友、家人留的热饭热菜、邻座小孩送的甜蜜糖果、放空心情躺下后收获的整片蓝天……每张海报的背后,都有一个动人的故事,每一个“参与”的瞬间,都能引发受众的情感共鸣。


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此外,为了照顾无法去到现场,或想阅读更多故事的受众,珀莱雅在微信公众号发布了展览相关的推文,提供线上观展的方式,并制作了“谢谢参与H5”,让受众随时随地都能参与到故事的浏览和分享中。

多维度发声 让“谢谢”被每个人听到


长期以来,珀莱雅一直在开拓传播渠道,希望覆盖到更多的目标群体,也希望把深度内容更好地传达出去,而作为年轻人赛博心灵港湾的播客自然受到了珀莱雅的青睐。


戴上耳机,倾听自己内心的声音。在“谢谢参与”系列企划中,珀莱雅联合百分之十Radio、没理想编辑部、贤者时间三档播客,陪受众开启了一场关于“谢谢”的年终回顾。珀莱雅相信,不论是圆满还是缺憾,每一次“参与”,都会有它的意义,每一次“参与”,都值得一声“谢谢”。


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此外,珀莱雅还在新年前温暖上线了2022“谢谢”礼盒,借助特别设计的“2022”图样,描摹出过去一年和用户共同走过的每一步。打开礼盒,用户会收到一个“故事瓶”,里面随机收录着一条真实的用户故事。珀莱雅希望故事中涌动的暖流,能够穿过字里行间,流进这个冬天。而在读完故事后,用户还可以发挥想象力,让这个瓶子继续参与进自己的生活。


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珀莱雅此次“谢谢参与”系列企划延续了以往的真诚与细腻,以一种更加靠近用户的方式传递品牌价值、传播社会能量。不论是用户故事微电影《谢谢参与》和主题曲《星星》MV,还是“谢谢参与”用户故事展,亦或是“谢谢参与”三档播客,都再一次彰显了珀莱雅厚重的人文情怀与社会温度,以及品牌一直以来对用户的重视和感谢。

来源:化妆品报



珀莱雅化妆品股份有限公司(股票代码:603605)致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售,公司旗下拥有“珀莱雅”、 “彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、 "INSBAHA原色波塔"、“CORRECTORS”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、高功效护肤、洗护等美妆领域。


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