珀莱雅股份揽获11项天猫金妆奖：以“科技+共情”定义美妆新标杆

昨晚，一年一度美妆奥斯卡——2025年天猫金妆奖颁奖典礼在上海举行。珀莱雅股份旗下多个品牌共斩获11项大奖，刷新中国美妆企业荣获金妆奖的记录，并实现了同一家国货美妆企业旗下多品牌“同框”获奖的历史性突破，更向市场传递出一个明确信号：中国美妆行业已经进入系统性竞争的新阶段。

珀莱雅股份旗下多个品牌共斩获11项天猫金妆奖

随着珀莱雅股份2025年上半年财报的披露，其多品牌、多品类矩阵策略的卓越成果也得到了市场的充分验证。据2025年上半年财报，珀莱雅股份以53.62亿元营收再创历史新高，其中主品牌珀莱雅实现营收39.79亿元，以74.27%的收入占比继续扮演“定盘星”角色。“第二增长引擎”——彩棠品牌上半年营收达7.05亿元，同比增长21.11%。Off&Relax营收达2.79亿元，同比激增102.52%。

在这两份亮眼成绩单的背后，是珀莱雅股份以“深度贴近消费者、精准洞察需求”为出发点，驱动科研与产品创新，深耕产品力、夯实品牌力，持续带领中国美妆品牌突破“天花板”的综合能力。

中国美妆行业曾长期陷入“单品牌困境”——无数品牌凭借爆品策略迅速崛起，却又困于单一品牌的天花板。

反观国际美妆巨头，无一不是旗下明星品牌林立。这一差别，甚至曾被认为是中国美妆与国际巨头之间，最难逾越的鸿沟。

而珀莱雅股份用二十余年时间，终于走出了一条多品牌、多品类协同发展，“一超带多强”的破局之路。

主品牌珀莱雅紧密围绕“深度贴近消费者需求”的核心策略，在“科学护肤”定位下，聚焦复合型需求、高增长需求、医美趋势融合及护肤型底妆突破四大方向，推动产品矩阵升级。2025上半年，珀莱雅品牌实现营收39.79亿元；今年上半年及618 活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第 1。珀莱雅品牌揽获7项2025年天猫金妆奖：“年度TOP品牌奖”和“年度店播合作伙伴奖”，其产品荣获“年度TOP单品奖”、“年度乳液面霜奖”、“年度年轻人选择奖”、“年度面膜奖”和“年度礼盒奖”。

珀莱雅品牌及旗下产品揽获7项天猫金妆奖

彩妆品牌彩棠在“专业化妆师”品牌定位牵引下，成为“第二曲线”中抢眼的增量引擎。2025年上半年，彩棠创收7.05亿元，同比增长21.11%。今年上半年及618 活动期间，彩棠天猫旗舰店成交金额获天猫彩妆类目排名第 2，国货彩妆排名第1。在2025年天猫金妆奖评选中，彩棠「薄纱粉底液」获“年度TOP新品奖”；彩棠「无瑕粉底液」获“年度年轻人选择奖”；彩棠「大师妆前乳」获“年度妆前奖”。

彩棠品牌揽获3项2025年天猫金妆奖

同样令人瞩目的是，以「蓬松洗发水」获天猫金妆奖“年度TOP新品奖”的洗护品牌Off&Relax，2025年上半年实现营收2.79亿元，同比增长102.52%。今年 618 活动期间，Off&Relax 天猫双店成交金额获天猫美护发行业（剔除染烫造型）排名第 6，国货排名第 1，稳定亚洲品牌 TOP1，成交金额同比增长 110%+，洗发水/防脱精华赛道闯入 TOP3。2025 年上半年，Off&Relax 天猫双店成交金额获天猫美护发行业（剔除染烫造型）排名第 6，国货排名第 2，成交金额同比增长 130%+。

Off&Relax品牌「蓬松洗发水」荣获“年度TOP新品奖”

此外，悦芙媞、原色波塔等创新品类品牌正在各自细分赛道快速占领市场份额和用户心智，其营收规模也不断创造新高。

在本届天猫金妆奖的角逐中，珀莱雅品牌与彩棠品牌同时将“年度年轻人选择奖”收入囊中。这是珀莱雅股份成功打破代际壁垒、赢得Z世代与成熟客群双重认可的最有利证明。

珀莱雅、彩棠品牌旗下产品均荣获“年度年轻人选择奖”

这种跨越代际的品牌力，在其市场表现中也得到全方位的印证。2024 年，全球知名增长咨询公司弗若斯特沙利文基于对中国护肤品市场的研究，授予珀莱雅早 C 晚 A“（2021-2023 年）连续3年（2021-2023年）中国早C晚A护肤产品销售额第一”及“（2021-2023年）连续3年中国早C晚A护肤产品领导者（按销售额计）”市场地位确认证书。沙利文的认证意味着珀莱雅品牌的明星单品受到了市场和消费者的双重认可。彩棠品牌上半年的营收增长亮眼，也主要得益于其对年轻消费群体的精准触达。今年上半年，彩棠两大明星底妆产品在天猫平台“全线霸榜”，粉底液、妆前乳均位列国货第1，修容盘登顶天猫同类目冠军，遮瑕盘在同类目排名第2，形成“底妆+修容+遮瑕”的爆品带。

珀莱雅早C晚A获沙利文权威认证

在这成功的背后，是“科技”与“共情”的双轮驱动。一方面，珀莱雅股份坚持以科技创新为核心驱动力，通过“中国年轻人肌肤本态研究”等基础研究，精准捕捉Z世代“T区油腻、U区糖化”等分区护理需求。另一方面，应用于珀莱雅红宝石面霜3.0的中国美妆首款独家专利环状多肽化妆品原料——环肽-161，满足成熟客群抗老诉求；应用于珀莱雅源力系列产品的全球独家成分XVII型重组胶原蛋白，则满足消费者敏肌抗老的需求；针对消费者的美白需求，珀莱股份研发团队首创独家成分“光学335”，并应用于珀莱雅特证新品「光学瓶」中。


“在珀莱雅发展历程的每一步，我们始终坚信：科技创新是品牌发展的核心驱动力，而共情是我们与消费者建立深刻连接的桥梁。”珀莱雅股份总经理侯亚孟表示。这种“科技+共情”的双轮驱动内核，正是珀莱雅股份能够跨越代际障碍、获得广泛客群青睐的关键所在。侯亚孟表示，未来，公司将继续保持对技术研发的高投入，为产品的精准创新奠定坚实基础。

从突破百亿营收到荣获11项天猫金妆大奖，从破局单一品牌到实现多品牌、多品类协同，珀莱雅股份用二十二年时间构建了一套中国美妆企业的独特发展范式。在这背后是珀莱雅的“长期主义”：对科技创新的持续投入和全球研发体系建设的不断完善；深刻洞察消费者需求，持续深化多品牌、多品类矩阵建设；不断适应市场变化，持续优化渠道转型与升级；助力边远地区教育事业、女性群体和青少年群体发展，积极履行企业社会责任。

如今，珀莱雅股份提出了“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，并启动了香港联交所主板上市的筹备工作，其国际化的征程正在按下“加速键”。其长期主义的深厚积淀与坚定实践，将通过技术壁垒构建、全球化资源整合与品牌价值输出的多维联动，成为全球美妆产业格局中的核心竞争力，助力珀莱雅股份在全球化竞争中持续突破，赢得中国品牌的话语权。