4507家企业获得“品字标浙江制造”认证证书6180张，浙江的品牌矩阵不断壮大；丽水山耕、三衢味等一批生态品牌涌现，全省走出一条生态美、产业兴、百姓富的绿色发展之路。

作为“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，浙江企业在品牌建设过程中，牢牢树立绿色、低碳、可持续发展理念，创新能力和品牌竞争力不断增强，成为赢得市场竞争的重要“法宝”。

智造——生态与产业实现和谐共生

乘高铁经过湖州市，窗外的现代化厂房上“珀莱雅股份”五个大字一闪而过。不远处，群山青翠欲滴，工业之美与生态之美和谐共生。

作为国货美妆上市龙头企业，珀莱雅积极推动行业数字化、智能化转型。从2021年1月到2023年6月，珀莱雅完成5G智能工厂和智能物流中心的设备迭代，重点解决全供应链的管理数字化，依靠信息化平台和大数据分析等技术，整合各生产资源，实现协同制造。

基于5G智能工厂的建成，珀莱雅通过建立能源管控平台、加强环境监测、减少三废排放、改进节能工艺、实施绿色供应链等方式，实现了绿色化制造。

从品牌影响力来看，珀莱雅为国货化妆品提供了一个优秀的进阶范本。去年“双11”，公司主品牌珀莱雅拿下了天猫、抖音美妆行业第一，京东美妆国货第一，这是国货美妆品牌五年来第一次拿下行业榜单第一。

浙江不断强化绿色品牌意识，把新发展理念融入品牌建设中，亮出“金字招牌”，助力企业在市场竞争中脱颖而出。

2014年，浙江省委、省政府作出建设质量强省、标准强省、品牌强省，打造“品字标浙江制造”品牌的“三强一制造”重大决策部署，不断培育“好企业+好产品+好服务”的“品字标”优企和“品字标”精品。多年过去，浙江品牌矩阵不断壮大，区域公共生态品牌率先取得突破，品牌建设成效显著。

在这一过程中，很多企业都将绿色环保融入品牌基因，使其成为核心竞争力。千年舟通过提升产品质量和服务满意度塑造品牌，并获得多项环保相关的认证，以一张好板赢得市场。珀莱雅通过建设5G智能工厂，实现绿色化制造，改进节能工艺，循环利用资源，引领行业的数字化和智能化转型。万事利研发绿色环保的印染技术，并推动一二三产业融合发展，带动产业链上下游实现共同富裕。这些做法使得企业在市场上独具魅力，带动了全省品牌竞争力的整体提升。

把绿色发展作为出发点，品牌建设将迎来广阔的征途。对品牌塑造而言，贯彻绿色发展理念，实施可持续发展战略，有助于提升企业的正面形象。从满足消费者角度出发，消费者越来越关注产品的绿色健康性能，满足这一需求应当成为品牌发展的重要着力点。而从效果来看，有助于实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，使企业、消费者和社会共同受益。

让绿色成为品牌建设的核心，加快新旧动能转换，将为经济社会高质量发展注入新的活力。